Actualmente, la industria se enfoca en dos cosas: ayudar a los agricultores a producir cosechas sanas y a poner en la mesa alimentos nutritivos, de alta calidad, que sean accesibles. En todo esto contribuimos con innovación, en tecnologías modernas y en innovación que crean una agricultura sostenible.

Sin embargo, todos los beneficios de la innovación de la industria no son siempre evidentes en sí mismos. En Europa, por ejemplo, parece existir un temor de que los agroquímicos son dañinos para nuestra salud y el ambiente. Un estudio reciente demostró que mientras la mayoría de la gente dice que la industria de la ciencia de los cultivos ha mejorado la calidad de vida, la mayoría también piensa que sería mejor si estuviéramos sin ella.

La gente interesada en los agricultores de las regiones más pobres del mundo tienen principalmente diversas preocupaciones. Ya que señalan que no estamos haciendo lo suficiente para llevar nuestros productos y tecnologías innovadores a los países en desarrollo. ¿Porqué? La industria está orientada a las ganancias, de manera que está interesada en mercados funcionales.